今天要來分享KCL念Digital Marketing碩士第一學期的考試～
本來以為自己會多多分享但果然學業直接忙瘋
第一學期有四堂必修課全部都是group project+exam（真的很夭壽）
group project忙了很久但根本只佔25%不過最後終於跟組員都變朋友啦不像一開始開會那麼痛苦
稍微介紹一下課堂然後主要是考試方式（大家的重點）
Digital Marketing Strategy exam
這堂課的老師超級好 超級愛他！可愛的嗓門超巨大義大利人
他每週會傳required reading/ additional reading，上課ppt邏輯清晰，還會給每週revision sheet，也有mock exam，總之他會讓你知道考試要考什麼，雖然緊張但你會知道狀況
考試是依據case study總共就三大題（第一次體會到考試寫不完的危急程度...！）
Case: Harry’s shaving company
1 A)define Porter’s Five Forces and the mass diffusion of digitisation in Harry’s case. B)discuss Harry’s industry in Porter’s Five Forces and the intensity.
2 A)Define and critically analyse Harry’s positioning and value proposition B) advantage/disadvantage
3 Create Digital Marketing Strategy using RACE framework.
Research In Marketing
這就是研究方法～有學過統計不會覺得太難，沒學過可能就跟我一樣想死
老師綽號是印度媽媽，她也是我們系主任～她的課就是中規中矩的超無聊，不過她自己說research也不可能教得好玩LOL
一開始從怎麼form research question、secondary/ primary research、sample、hypothesis、跑統計分析這些，然後很快懞懞懂懂啥都還不會就結束了
總之focus group大概就是大家的惡夢
考試的部分就是考前面選擇/是非/填空都有，佔幾分我忘記了一題都一分但題目不少
這個老師喜歡問一些很沒重點的事，例如projective technique可以考說請舉例說明，但是她就會考what is the use of projective technique然後答案要寫跟課堂ppt一模一樣根本失去重點，真的會就是會舉例怎麼運用而不是死背定義啊
再來有一大題組是關於一家信用卡公司，第一題怎麼定義population，第二題怎麼做simple random sample，第三題stratified，第四題cluster，按照你是個經理你會怎麼做調查去分析實驗方法。
也有考怎麼計算樣本數的應用題，給你敘述並問你要用什麼樣的分析方法，然後用appendices給的output數據去寫答案，最後一題是計算conjoint analysis的part-worths跟utility，最後問你最重要跟最不重要的產品屬性
總之是個很痛苦的冗長考試，也是我第一次考試按計算機（新鮮～
Digital Marketing Communication exam
這堂課老師人滿好，是個教學方式嚴謹的德國人，每堂課就是搭配課本，不過就是很無聊><可能也是我喜歡講話速度很快的人吧，這位老師說話真的太慢，所以我最後複習看lecture capture都開1.75倍速
考試是選擇題佔十八分，後面有佔分比較少的簡答題，最後申論題
Case: Burberry R Message online instant messaging app
IMC category, which one based on the case and illustrate it
Marketing research: secondary and primary difference
Describe the advantage of conducting marketing research based on the case
Perceptive selectivity definition
How to overcome selectivity
How to monitor the effectiveness of Burberry app?
How Burberry team use this app to add value for customers’ lives?
Digital Consumer Behaviour
這堂課老師是個自認倫敦人的紐西蘭人，他口音超級有趣哈哈哈哈我很愛學
他的上課方式就是第一堂課驚艷了我們覺得哇可以學到好多知識，行銷是365度interdisciplinary，結果雷聲大雨點小就是說這個
上課只照唸ppt，比較實際的部分是case study跟一些舉例，但是他舉例通常不離紐西蘭跟他老婆這兩件事
而且邏輯混亂的ppt真的讓人複習得很痛苦，reading list也是給得雜亂不堪（會覺得這個人還能做研究真的很神奇或許他自己的內容就亂中有序？）
review也沒說清楚要怎麼考，不過還好我們有strategy的經驗可以應用在這科
case: Papa Steve protein bars website redesign
這個賣營養棒的網站重新設計了網站，文字敘述跟設計前後圖片都有給，第一題主要關於分客層，第二題要解釋網站改版怎麼改變消費者態度（態度這章我們真的讀得要死要活）再設計一個平面廣告並說明你運用了什麼技巧
第三題就是這個公司想用social media行銷，請幫他設計策略跟監測評估結果
全部都要不停的應用consumer behaviour理論，我們背了超級多理論現在做什麼事都想到那些理論
1 Segmentation/ value/ decision making process
2 how new website alter attitude / design ad
3 social media motivation evaluation/ recommendation/ monitor
Kings的考場是在遠遠的Olympia，第一天我們就搭錯車了哈哈哈哈（誰叫district一條線終點站有四個不同的線呢），要提早45分鐘前到考場，到了就最後的複習＋提早去排廁所，包包是丟在外圍的地上沒人負責，重要物品可以放一個Ａ４透明夾鏈袋放在考試椅子下面
連考四天真的每天都榨乾，全部申論題寫到手很痛，每天考試都寫到鈴響為止，真的努力了也盡力了，但結果還要等很久也很怕不盡人意
以上是我們的考試方式跟題型～給未來的學弟妹參考～
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